Что, если ваша сумка может стать маркетинговым инструментом? У нас так.

Я вижу, как многие бренды каждый день теряют небольшой шанс. Покупатель покупает товар, получает простую сумку и уходит. Товар в порядке. Память слабая. Это проблема, которую я продолжаю видеть. Ваша сумка может больше, чем просто носить с собой продукт. Он может нести ваше имя, ваш вкус и чувства, которые люди сохраняют после того, как покинут ваш магазин. Когда я работаю с владельцами брендов, я всегда задаю простой вопрос: что говорит ваша сумка, когда вас нет рядом? Хорошая сумка – это часть клиентского опыта. Я видел, как пекарня передала теплый хлеб в мягком бумажном пакете с чистым логотипом и коротким сообщением внутри. Люди сохраняли сумку, использовали ее повторно и рассказывали о магазине друзьям. Я также видел, как в небольшом магазине одежды использовался простой пластиковый пакет без четкой маркировки. Товар был хороший, но о магазине было легко забыть. Я считаю, что дизайн сумки должен решать три проблемы одновременно. Он должен хорошо подходить к изделию. Слишком маленькая сумка кажется небрежной. Слишком большая сумка вызывает дискомфорт. Размер, ручка, прочность и материал — все имеет значение. Он должен соответствовать голосу бренда. Кафе может иметь теплый и дружелюбный вид. Магазину модной одежды может потребоваться чистый и современный вид. Магазину подарков может потребоваться мягкий, аккуратный стиль. Я всегда предпочитаю сумку, которая говорит на том же языке, что и товар. Это должно вызвать у клиента желание использовать его снова. Когда сумка выглядит хорошо и полезна, она остается в повседневной жизни. Это означает, что ваш бренд получит еще один вид, а затем еще один. Я видел, как это происходило с большими сумками, которые используются для продуктов, школьных учебников и коротких поездок. Мне нравится начинать с логотипа, а затем переходить к цвету, материалу и сообщению. Четкий логотип помогает людям запомнить бренд. Простые цвета помогают сумке выглядеть спокойно и легко читаются. Прочный материал помогает покупателям доверять продукту внутри. Короткие строки, такие как «Возьмите это домой с осторожностью» или «Создано для ежедневного использования», могут добавить человечности, но не показаться тяжелыми. Небольшой пример остался со мной. Местный чайный магазин, с которым я работал, раньше раздавал простые пакетики. После того как они перешли на пакеты нежно-кремового цвета, с аккуратным логотипом и коротким названием магазина сбоку, покупатели начали публиковать фотографии пакетов с напитками. Никаких громких заявлений не требовалось. Сама сумка сделала свое дело. Я считаю, что именно здесь многие бренды упускают свой шанс. Они тратят усилия на рекламу, фотографии продуктов и планировку магазина, а затем оставляют сумку на второй план. Я бы предпочел рассматривать сумку как часть истории бренда. Это еще одно место, где клиент может почувствовать заботу. Если бы я сегодня создавал новый бренд, я бы сделал дизайн сумки простым, полезным и легко запоминающимся. Я бы избегал беспорядка. Я бы выбрал материалы, которые подходят к изделию. Я хотел бы, чтобы сумка воспринималась как естественная часть бренда, а не как дополнение, сделанное в последнюю минуту. Ваша сумка – это не только упаковка. Это движущийся знак вашего бренда. Когда я думаю о сильной памяти бренда, я не думаю о громких словах. Я думаю о четком дизайне, полезной форме и мелких деталях, которые люди приносят с собой домой.

Я часто вижу, как бренды вкладывают деньги в рекламу, которая исчезает после клика. Сумка, чашка, коробка или даже рукав работают по-другому. Он движется вместе с человеком. Он появляется в офисе, в метро, ​​в кафе, в спортзале и на фотографии. Именно поэтому я отношусь к каждому керри как к небольшой кампании. Когда я работаю с брендом, я начинаю с одного простого вопроса: что люди носят с собой каждый день и что они видят, пока несут это? Большая сумка может делать больше, чем просто хранить продукты. Бумажный стаканчик может не только хранить кофе. Транспортировочная коробка может сделать больше, чем просто защитить продукт. Каждый предмет может нести сообщение, цвет, имя или чувство. Если я правильно понимаю эту часть, бренд останется перед людьми, не привлекая внимания. Обычно я фокусируюсь на трех моментах. Первый пункт подходит. Я не размещаю логотип на каждой поверхности только потому, что есть место. Я смотрю на предмет и спрашиваю, что от него нужно пользователю. Спортивная сумка должна выглядеть аккуратно и легко читаться. Чашка кафе нуждается в короткой линии, которую можно увидеть с одного взгляда. Розничной коробке нужен дизайн, который будет приятным, когда кто-то ее откроет. Однажды я работал с небольшой кофейней, которая хотела увеличить посещаемость. Изменили рукав чашки, добавили короткое название магазина, простую строку и QR-код для меню. Ничего громкого. Ничего сложного для чтения. Некоторые завсегдатаи начали публиковать свои напитки в социальных сетях, потому что на фотографиях чашка выглядела аккуратно. Магазин не изменил всю свою деятельность. Менялось лишь то, что люди выносили дверь. Второй момент – ежедневное использование. Сообщение работает только тогда, когда люди продолжают его видеть. Вот почему я люблю полезные предметы. Фирменный блокнот остается на столе. Холщовая сумка используется снова и снова. Чашка с напитком перемещается через множество мест за один день. Посылка может оставаться дома даже после того, как товар исчезнет. Я всегда спрашиваю себя, есть ли у этой вещи вторая жизнь. Если это так, бренд получит больше внимания без лишнего шума. Мне это кажется естественным. Это также приятнее для пользователя, потому что элемент дает ценность еще до того, как требует внимания. Третий момент – доверие. Люди доверяют тому, что кажется честным. Сильная конструкция не должна кричать. Он должен выглядеть чистым, ясным и простым для понимания. Если я использую серьезные претензии, люди теряют интерес. Если я сделаю сообщение простым, они смогут его запомнить. Бренд по уходу за кожей, которому я помогал, однажды использовал мягкую упаковочную бумагу, короткую благодарность и небольшую заметку о том, как хранить продукт. После доставки команда поддержки клиентов увидела меньше основных вопросов. Людям понравилась понятная установка. Они знали, что волнует бренд, и это делало упаковку более индивидуальной. Вот почему я постоянно говорю: предмет переноски не маленький. Это движущаяся точка соприкосновения. Если я хочу, чтобы бренд превратил повседневное использование в известность, я иду по простому пути. Я выбираю один предмет, который люди уже используют. Я делаю сообщение кратким. Я подбираю дизайн под человека, который его носит. Я слежу за тем, чтобы товар хорошо выглядел на фотографии и по-прежнему работал в повседневной жизни. Я проверяю, чтобы название бренда было легко заметить, не чувствуя при этом давления. Этот подход хорошо работает для кафе, модных брендов, оздоровительных брендов, книжных и местных магазинов. Это также работает для всплывающих мероприятий и презентаций продуктов. Я видел, как простая большая сумка приносила больше пользы, чем платный пост, когда ее дизайн подходил толпе. Моя точка зрения проста: хороший брендинг не всегда требует большой сцены. Иногда ему нужна чашка в руке, сумка на плече или коробка на столе. Если я хочу, чтобы люди запомнили бренд, я не начинаю с шума. Начну с использования. Это то, что упускают многие бренды. Они гонятся за досягаемостью, но забывают о движении. Предмет для переноски движется вместе с человеком, и это движение дает бренду тихое место в повседневной жизни. Я считаю это гораздо полезнее, чем громкое сообщение, которое игнорируют.

Раньше я думал, что сумка — это всего лишь способ носить вещи. Теперь я рассматриваю это как трогательное послание. Хорошая сумка может не только вместить телефон, ноутбук или коробку для завтрака. Он может показать имя, стиль и четкую идею. Когда я ношу его, люди видят его на улице, в кафе, на работе или в поезде. Вот почему я называю это сумкой, которая продается для вас. Я знаю, почему многие бренды упускают этот шанс. Они печатают логотип на дешевой сумке и надеются, что людям будет не все равно. Большинство людей этого не делают. Они оставляют сумку только в том случае, если она кажется полезной, ее легко носить с собой и на нее приятно смотреть. Моя точка зрения проста: если сумка не соответствует повседневной жизни, она не поможет бренду. Когда я помогаю бренду подумать о сумке, я начинаю с одного вопроса. Кто понесет? Студенту необходимо место для книг и ноутбука. Молодому родителю нужен легкий доступ и прочные ручки. Владельцу магазина может понадобиться чистая сумка для упаковки. Клиенту фитнес-центра может понадобиться легкая сумка для обуви и бутылочка. Когда сумка соответствует реальным потребностям, люди используют ее снова и снова. Именно в этом многократном использовании и проявляется маркетинговая ценность. Я также обращаю внимание на сообщение на сумке. Одного логотипа недостаточно. Я предпочитаю короткие слова, четкую структуру и внешний вид, который люди не прочь показать публично. Сумка, которая кажется слишком громкой, может остаться в шкафу. Сумку, которая кажется слишком простой, можно игнорировать. Мне нравится золотая середина. Простое название бренда, аккуратный выбор цвета и одна четкая линия могут многое сделать. Вот та часть, которой я доверяю больше всего. Сумка должна решать небольшую повседневную задачу. Однажды я видел, как местная кофейня раздавала холщовые сумки постоянным клиентам. Сумка имела спокойный дизайн, карман для чашки и небольшое отделение для карт. Люди использовали его для покупок продуктов, книг и прогулок по выходным. Я много раз обращал внимание на название магазина не потому, что дизайн кричал, а потому, что сумка постоянно появлялась в реальной жизни. В этом вся суть. Сумка продается для вас, когда она становится частью чьей-то рутины. Если я хочу такого результата, я следую простому пути. Выберите один четкий вариант использования. Я выбираю сумку для покупок, поездок на работу, подарков, мероприятий или работы. Сделайте дизайн легко читаемым. Я использую сильный контраст, короткий текст и четкое расположение логотипа. Сделайте комфорт настоящим: я проверяю ремешок, вес, швы и форму. Добавьте одну полезную деталь: мне нравится карман, молния или складная форма. Подумайте, где люди будут его использовать. Я представляю себе метро, ​​офис, кампус, магазин или улицу. Каждый шаг имеет значение. Сумка может хорошо выглядеть на фотографии, но настоящее испытание случается, когда кто-то носит ее целый день. Если болит ручка, сумка провисает или ткань кажется непрочной, пользователь перестает заботиться о бренде. Я видел это много раз. Хороший дизайн может быстро потерять свою ценность, если функция слаба. Я также думаю о сообщении, которое сумка передает о бренде. Сумка толщиной с бумагу говорит об одном. Прочная многоразовая сумка говорит о другом. Аккуратная сумка из переработанных материалов может создать ощущение спокойствия и заботы. Яркая сумка для мероприятий способна создать веселое настроение. Я не отношусь к этому как к украшению. Я отношусь к этому как к части клиентского опыта. Для небольших брендов это может быть очень полезно. В пекарне можно использовать мешок, в котором хлеб и выпечка сохраняются без повреждений. В книжном магазине можно использовать сумку, в которую поместятся романы и тетради. В магазине по уходу за кожей можно использовать небольшой подарочный пакет, который будет выглядеть чистым и удобным для повторного использования. Бренд спортивного зала может использовать легкую сумку для обуви и полотенец. В каждом случае сумка сохраняет бренд на виду у публики, а также помогает пользователю. Мне нравится этот вид маркетинга, потому что он кажется естественным. Никаких навязчивых разговоров. Никаких навязчивых продаж. Продукт делает свою работу. Заказчик несет его. Другие люди это замечают. Это тихая форма охвата бренда, и она часто кажется более человечной, чем рекламный экран. Если бы мне пришлось обобщить свою точку зрения в одном предложении, я бы сказал так: сумка продается для вас, когда она занимает место в повседневной жизни. Это настоящее испытание. Не печать. Не тот лозунг. Не то фото. Сумка должна быть в первую очередь полезной. Когда это полезно, это видно. Когда его видят, он начинает говорить от имени бренда, не говоря ни слова. Мы приветствуем ваши запросы: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

Котлер, Филип, 2016 г., Маркетинг 4.0: переход от традиционного к цифровому Андервуд, Роберт Л., 2017 г., Упаковка как инструмент коммуникации бренда Уиллер, Алина, 2018 г., Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды брендинга Миттельштедт, Джон Д., 2020 г., Восприятие потребителя и сила повседневной упаковки Сундар, Арадна, 2021 г., Экологичная упаковка и будущее бренда. Пайн, Б. Джозеф, 2022, Экспериментальный маркетинг в повседневных точках взаимодействия с розничной торговлей.